Jeff Weiss, veterano de 30 anos em marketing, denuncia a visão limitada do mercado sobre os consumidores com mais de 50 anos. Mesmo com poder aquisitivo e interesse crescente, esse grupo é ignorado em campanhas e lançamentos.
Ele destaca que muitos estereótipos atrapalham o crescimento de marcas e serviços voltados para esse público. Por exemplo, a ideia de que idosos não gostam de tecnologia é falsa: os maiores de 55 anos estão entre os que mais adotam ferramentas digitais.
Outro mito derrubado é que envelhecer é sinônimo de tristeza. Na verdade, pessoas entre 60 e 80 anos são mais felizes, têm dinheiro e buscam novas experiências. Além disso, a maioria mantém vida ativa, pratica exercícios e valoriza seu próprio estilo e autoconfiança.
Weiss também critica a visão de que idosos só querem descontos ou que vivem isolados em instituições. Eles detêm 70% da riqueza global e representam 40% dos gastos, mas desejam produtos que atendam suas necessidades reais, com independência e bem-estar.
Por fim, o especialista afirma que campanhas bem feitas podem unir gerações e que o público maduro não quer voltar à juventude, mas aproveitar o presente com qualidade e autonomia.