A Meta, empresa controladora do Facebook e Instagram, proibiu anúncios ligados ao TikTok e à ByteDance em suas plataformas nos Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A medida vale para anúncios que direcionem usuários ao TikTok ou a serviços da ByteDance, e já está em vigor.
Segundo a Meta, a decisão visa evitar que concorrentes usem suas plataformas para tirar usuários de seus aplicativos. A empresa afirmou que negar publicidade a rivais é prática comum no mercado e que seguirá focada na qualidade dos seus produtos e na experiência do usuário.
O TikTok, grande rival da Meta na disputa por público e receita publicitária, não se pronunciou até o momento. A plataforma não permite links diretos para outros apps de redes sociais, mas permite incluir links para sites no perfil dos usuários.
Essa proibição ocorre em meio a pressões da Meta para que o TikTok e o YouTube adotem medidas para proteger adolescentes, como limites de uso e controle de conteúdo. A Meta fechou acordo de até US$ 18 bilhões nos EUA para melhorar a segurança de crianças em suas redes.
Nos EUA, o TikTok funciona com controle majoritário de investidores americanos, uma estratégia para proteger dados e evitar proibição. A decisão da Meta foi divulgada primeiro pela Bloomberg.